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História da Coca-Cola: Fundação, impacto cultural e curiosidades

Se você está lendo isso, provavelmente conhece a Coca-Cola, não é? Na verdade, acho que é mais fácil pensarmos em quem não conhece essa marca do que o contrário. Isso porque ela está totalmente consolidada no imaginário de pessoas em todo o mundo. Vamos conhecer um pouco sobre a história da Coca-Cola? Nesse texto, abordaremos os seguintes tópicos: 

  • Fundação da Coca-Cola
  • Expansão da marca
  • A venda da felicidade
  • Impacto cultural e curiosidades
  • Por que fortalecer a marca é importante?
  • Como registrar minha marca?

Fundação da Coca-Cola

A história da Coca-Cola se inicia em 1886, ano em que foi criada pelo farmacêutico John S. Pemberton em Atlanta, cidade estadunidense no estado da Geórgia. 

O nome da bebida foi escolhido por seu contador, tornando-se a marca registrada da empresa futuramente. 

Pemberton não tinha noção de sua incrível invenção na época, mas vendeu a bebida para empresas de refrigerante locais e, com o auxílio de propaganda, ela logo se tornou um sucesso.

Antes de sua morte em 1888, o farmacêutico vendeu todos os direitos do negócio para outro farmacêutico de Atlanta, Asa G. Candler. 

Ele incorporou a empresa e a marca “Coca-Cola” foi então registrada em 1893, no Escritório de Patentes dos Estados Unidos. 

Expansão da marca 

A Coca-Cola chegou ao Brasil em 1941, quando o primeiro refrigerante foi produzido no país, em Recife. Em 1942, foi inaugurada a primeira fábrica brasileira da Coca. 

Um ano depois, foi inaugurada a primeira filial brasileira, em São Paulo. Ao fim da década de 1960, o país já tinha mais de 20 fábricas, sendo capaz de abastecer o território. 

No início dos anos 1990, a empresa começou a vender produtos na Alemanha e na Índia.

Também foi nessa época que ela criou novos tipos de bebida, como uma bebida de frutas para crianças na Ásia e a bebida esportiva Powerade. 

A Coca-Cola Zero, versão sem açúcares da bebida, foi criada em 2005 e é consumida até os dias de hoje. 

Hoje, a Coca-Cola é consumida em mais de 200 países diariamente, sendo muitas vezes a primeira bebida que vem à mente das pessoas. 

A venda da felicidade

Há 125 anos “compartilhando felicidade”, a publicidade da Coca-Cola chama muita atenção dos telespectadores.

Isso porque, com anos de dedicação  ao marketing, a empresa conseguiu associar sua imagem aos momentos de felicidade de seus clientes. 

Tenho certeza que você se lembra de algum comercial da Coca-Cola, não é? Uma das grandes estratégias da marca é a conexão com consumidores por meio de histórias e, principalmente, a emoção. 

Através do storytelling, ferramenta cujo objetivo é desenvolver narrativas simples mas que se conectam às pessoas, a Coca-Cola cria um vínculo emocional com elas. 

Um dos seus tipos mais famosos de comerciais, por exemplo, são aqueles referentes à chegada do Natal, associando o produto à celebração e em momentos com família e amigos. 

Dessa forma, a Coca-Cola se estabelece como uma bebida relacionada a experiências e, principalmente, à felicidade, estratégia que foi muitos anos potencializada por meio do slogan “abra a felicidade”.  

Impacto cultural e curiosidades 

A origem do nome do refrigerante provavelmente te desperta curiosidade, imagino. 

Inicialmente, Pemberton pensou na bebida como um tônico, contendo cocaína da folha de coca e extratos de cafeína da noz-de-cola. Porém, a cocaína foi retirada da fórmula em 1903. 

E o sucesso da Coca-Cola nos dias de hoje?

A Kantar é uma empresa reconhecida por liderar as pesquisas de compreensão humana e publica anualmente o Kantar Brandz, estudo que lista  as melhores marcas do mundo. Suas pesquisas abrangem 18.000 marcas e mais de 4 milhões de consumidores em 50 mercados pelo mundo. 

Em seu ranking divulgado em 2021, que diz respeito às 100 mais valiosas marcas do mundo, a Coca-Cola ocupa a 16ª posição. Já na categoria específica para comidas e bebidas, a empresa domina o ranking, com o valor de US $74785,00. 

Segundo o relatório Brand Footprint, também realizado pela Kantar, a Coca-Cola lidera o ranking de marcas mais consumidas no mundo, escolhida 12,3 milhões de vezes pelos consumidores. Demais, não é? 

Por que fortalecer a marca é importante? 

Se você chegou até aqui, deve ter percebido o papel das estratégias publicitárias no fortalecimento da imagem da Coca-Cola. 

Foram precisos muitos anos para que ela se tornasse uma marca constituída no imaginário social não apenas brasileiro, mas mundial. 

Nesse sentido, o registro de marca se apresenta como uma ação fundamental. O registro, realizado já no início da história da marca, foi muito importante para a consolidação da Coca-Cola. 

Isso porque é o registro de marca que permite que uma empresa ou produto seja reconhecido pelo público, além da exclusividade do seu uso em todo o território nacional. 

Assim, registrar sua marca, mais do que conferir-lhe unicidade, é uma forma de garantir o sucesso do seu negócio. 

Como registrar minha marca?

Percebeu a importância do registro, não é? Esse é um processo feito junto ao Instituto Nacional da Propriedade Industrial (INPI), órgão responsável por todos os processos que envolvem Propriedade Industrial no Brasil.

Apesar de não apresentar muitas etapas, o processo de registro é longo e possui muitas especificidades. Por isso, procure um escritório especializado para te auxiliar nesse processo e garantir o sucesso de sua marca. 

Se quiser registrar sua marca, a Arena Marcas e Patentes é o lugar perfeito! Temos mais de 65 anos de atuação no mercado e cuidamos de todo o seu processo de registro, com muito comprometimento!

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Author: Registro de Marca no Rio Grande do Sul

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