História da Havaianas: início, reposicionamento e história global
É basicamente impossível não conhecer algumas marcas, concorda? A Havaianas é uma delas, já que está totalmente consolidada no imaginário dos brasileiros. Pensando nisso, neste artigo contamos um pouco sobre ela para você. Vem com a gente conhecer a História da Havaianas! Aqui, abordaremos os seguintes tópicos:
- Surgimento da Havaianas
- As diferentes “ondas” da marca
- A importância da gestão de marca
- Por que registrar uma marca?
- Diferencie sua marca
- Procure um escritório especializado
Surgimento da Havaianas
A história da Havaianas se inicia em 1962, quando a fabricante Alpargatas, de São Paulo, criou uma linha de calçados de borracha com custo inferior em relação ao mercado.
Denominada “Tradi”, a sandália foi inspirada em um modelo japonês, o Zori.
O objetivo do calçado era trazer conforto e praticidade, sendo o produto perfeito para países quentes e tropicais, já que o pé permanecia descoberto.
Eu tenho certeza que você pensa em Havaianas ao ler a frase “todo mundo usa”, não é mesmo?
Mas nem sempre foi assim!
A marca Havaianas passou por um reposicionamento até expandir seu mercado e se tornar uma marca global, atingindo todas as classes sociais ao redor do mundo.
Continue lendo este artigo para saber tudo sobre esse processo!
As diferentes “ondas” da marca
Inicialmente, o foco do marketing da empresa estava nos commodities.
Essa fase foi considerada a primeira “onda” da empresa. Nela, eram produzidas diversas sandálias iguais por um preço acessível.
A atenção da empresa estava totalmente na redução de custos de produção e o marketing estava focado no produto.
Assim, a empresa vendia a ideia de que a Havaianas era um chinelo de borracha que não pega cheiro, não pega temperatura, não escorrega e é barato.
Após cerca de 32 anos atuando desta forma, a empresa começou a sentir os efeitos da comoditização e passou a perder mercado e ter o seu produto associado à pobreza.
Com o objetivo de combater esses resultados, a marca entrou na segunda “onda”, que constituiu sua fase de redefinição de estratégia.
A empresa criou o seu novo posicionamento a partir do comportamento do mercado. Sendo assim, criaram as Havaianas Top, com modelos monocromáticos, visando atingir a classe média.
Esses novos modelos também tiveram uma nova forma de distribuição e o foco das propagandas saiu do produto e passou a ser no usuário.
Nessas propagandas, celebridades apareciam usando a Havaianas.
Após validarem os resultados da nova estratégia, a marca entrou para a terceira onda, a fase da consolidação do aprendizado.
A empresa aumentou as linhas de Havaianas, o foco foi para o mercado e a forma em que as sandálias começaram a ser distribuídas tornou-se estrategicamente pensada.
Houve um investimento maior na comunicação e a empresa passou a aparecer na mídia todos os meses do ano.
Na quarta onda, a marca brasileira expandiu ainda mais o seu mercado, tornando-se global.
O trabalho de branding, além de apresentar as imagens na mídia com os “novos” produtos, mostrando que todo mundo usava Havaianas, principalmente as celebridades, também trouxe mudanças significativas nos pontos de vendas, na forma de distribuição e na produção.
Por meio dessas estratégias, uma marca que de início atingia apenas a população mais pobre, hoje atinge o mercado global e como o próprio slogan afirma: “todo mundo usa”.
A importância da gestão de marca
Percebe como a gestão de marca é fundamental para consolidá-la no mercado?
Apenas adotando as estratégias adequadas que a Havaianas se tornou uma empresa global.
Dessa forma, a marca se consolidou no imaginário das pessoas como um produto destinado ao público em geral, tornando-se líder de vendas no mercado.
A gestão de marca faz referência a um conjunto de estratégias de marketing a serem adotadas visando estabelecer o seu negócio.
Os consumidores não confiam em uma empresa de uma hora para a outra, concorda?
Por isso a comunicação é fundamental, e deve ser estruturada com paciência e cautela para que seus objetivos cheguem da melhor forma possível ao seu público.
Assim, a gestão de marca permite que ela tenha um diferencial e estabeleça uma relação duradoura com seus clientes.
Isso é possível reforçando o seu propósito e investindo em uma comunicação adequada para que as pessoas se identifiquem com a sua marca.
Dessa forma, você consegue fixá-la no imaginário social e torná-la prioridade de compra para os consumidores de cosméticos.
Por que registrar uma marca?
Se você é uma pessoa que acompanha o mundo corporativo, com certeza já ouviu falar em registro de marca.
Ele é um grande aliado em se tratando de conflitos envolvendo a utilização inadequada de uma marca, casos cada vez mais recorrentes no mercado.
A marca é o que permite que sua empresa ou produto tenha representação.
Já o registro é o processo pelo qual uma marca tem sua existência comprovada, da mesma forma que todos nós temos uma carteira de identidade.
Esse processo é fundamental para qualquer negócio, pois garante a exclusividade de uso da sua marca e permite que você a utilize com segurança em todo o território nacional.
Diferencie sua marca
Uma das grandes vantagens de ter sua marca registrada é garantir sua credibilidade em meio ao público.
Isso porque, por meio desse processo, ela se torna única em todo o território nacional. Consequentemente, possui maior espaço no mercado, já que não é uma marca genérica.
Além disso, a exclusividade de uso do registro permite que você adquira autoridade com a sua marca e realize a tão famosa gestão que mencionamos anteriormente.
Percebe como esse processo é vantajoso? É um investimento para qualquer marca que quer se estabelecer!
Procure um escritório especializado
O processo de registro de marca pode durar entre 8 a 12 meses e possui especificidades a serem cumpridas.
Isso porque esse processo compreende uma das proteções relativas à propriedade industrial, seguindo as diretrizes da Lei Nº 9.279/96.
Você deve ter notado a importância do auxílio de um profissional antes mesmo do pedido do processo, quando é realizada a pesquisa no banco de dados do INPI, certo?
Agora imagine durante todo o processo de análise do pedido de registro. O acompanhamento profissional é essencial para garantir que ele esteja dentro dos padrões exigidos.
Por isso, não deixe de procurar um escritório especializado e que tenha conhecimento de todas as etapas desse processo.
A Arena Marcas e Patentes é uma empresa com mais de 65 anos de tradição no mercado de Propriedade Industrial e possui uma equipe especializada e comprometida a cuidar da sua marca.
Com mais de 25 mil marcas registradas em todo o país, acompanhamos todo o seu pedido, do início ao fim.
Converse já com um de nossos especialistas, você não vai se arrepender!
Gostou do artigo “História da Havaianas”? Acesse nosso blog para conferir conteúdos sobre marcas! Você pode se interessar: