Como saber se um slogan já existe? | O slogan é uma frase de fácil memorização utilizada para criar a identificação dos consumidores com uma empresa. Ele é único, de forma a resumir o posicionamento de determinada marca.
Se você for uma pessoa antenada nas necessidades do mundo corporativo, deve estar se perguntando se é possível registrá-lo. Bem, já adianto que não é possível registrar junto de uma marca, mas existem outras formas de possibilidade de registro.
Se confundiu? Não se preocupe, neste artigo reunimos tudo o que você precisa saber sobre o slogan. Aqui serão abordados os seguintes tópicos:
- O que é Slogan?
- O slogan do Mcdonald’s
- Por que o Slogan é importante?
- Dá pra registrar Slogan?
- Como registrar Slogan;
- Como saber se um slogan já existe.
O que é Slogan?
O Slogan é uma palavra, frase ou sinal criada com o intuito de produzir no consumidor uma associação mental à marca, auxiliando na criação de sua identidade e consequentemente no seu relacionamento com os clientes.
Isso porque ela representa, de maneira fácil de ser memorizada, a ideia ou o propósito por trás daquela marca.
Quem não conhece as famosas frases “amo muito tudo isso” e “a cerveja que desce redondo”, não é mesmo?
Representando as empresas Mcdonald’s e Skol, respectivamente, os slogans citados já fazem parte do dia a dia e do imaginário dos brasileiros, sendo impossível desassociá-los de suas marcas.
O Slogan do Mcdonald’s
Do original “I’m loving it”, em inglês, o slogan do Mcdonald’s é utilizado e conhecido mundialmente, traduzido para 7 idiomas após o lançamento de sua campanha global.
A frase é automaticamente associada à marca, evidenciando o modo pelo qual o slogan invade a memória dos consumidores.
É interessante pensar que o slogan “amo muito tudo isso” chama atenção para uma ação do cliente, colocando-o em primeiro plano e indicando seu sentimento em relação à marca.
Dessa forma, o Mcdonald’s mostra um diferencial em relação aos concorrentes, sendo uma empresa que sempre vem à mente das pessoas quando o assunto é fast food.
A Kantar, empresa conhecida pela liderança em pesquisas de compreensão humana, publica anualmente o Kantar Brandz, estudo que enumera as melhores marcas do mundo. Suas pesquisas englobam 18.000 marcas e mais de 4 milhões de consumidores em 50 mercados diferentes.
No ranking divulgado em 2021, referente às 100 mais valiosas marcas do mundo, o Mcdonald’s ocupa a 9ª posição. Já na categoria específica para fast food, a empresa domina o ranking, com o valor de US $154.921,00.
Percebe a importância do fortalecimento de marca para uma empresa de sucesso? Não é atoa que o Mcdonald’s é consolidado mundialmente. Confira o papel do Slogan nisso!
Por que o Slogan é importante?
O slogan reflete diretamente no modo como reconhecemos uma marca, já que é capaz de fixar uma ideia no imaginário de quem o consome.
Assim, é por meio dele que uma marca constrói sua referência, deixando claro seu modo de se relacionar com o cliente, reiterando-o, conferindo-lhe consistência, e, consequentemente, consolidando-o na mente de cada um.
A marca Havaianas passou por um reposicionamento antes de adotar o seu atual slogan e adquirir o tamanho que tem hoje. Inicialmente, o foco da empresa estava em commodities, produzindo sandálias iguais por um preço acessível.
Após perceber a perda de mercado e sua associação a apenas uma classe social específica, a empresa se reposicionou e seu mercado alvo passou a ser todas as classes sociais, adotando o slogan “todo mundo usa”.
Com esse movimento e com a adoção de estratégias de marketing, a empresa expandiu seu mercado e se tornou uma marca global, atingindo todas as classes sociais ao redor do mundo.
Dessa forma, a marca se consolidou no imaginário das pessoas como um produto destinado ao público em geral, tornando-se líder de vendas no mercado.
Eu tenho certeza que você pensa em Havaianas ao ler a frase “todo mundo usa”, não é mesmo? Essa é a personalidade trazida pelo Slogan!
Dá pra registrar Slogan?
Segundo o artigo 124 da Lei de Propriedade Industrial (LEI Nº 9.279/96), não são registráveis como marca qualquer “sinal ou expressão empregada apenas como meio de propaganda”.
Ou seja, o slogan não está incluso no processo de registro de marca, pois seria motivo de indeferimento por parte do INPI, que o entende como forma de propaganda. Contudo, isso não quer dizer que o registro não pode ser realizado.
Na Arena, diariamente orientamos diversos clientes que solicitam o registro de slogan atrelado ao registro de sua marca, como se ele fosse um anexo.
Diferentemente do que muitas pessoas pensam, isso pode facilmente acarretar no indeferimento do pedido, já que ambos não são registrados em conjunto.
Por isso, o acompanhamento com especialistas é fundamental para garantir esse processo! Respondendo a sua pergunta: sim, dá pra registrar Slogan, mas não no INPI.
Como registrar Slogan
Embora não seja registrado como marca, é imprescindível registrar o Slogan, já que o uso indevido ou imitação de expressões de propaganda são proibidos pela lei. Mas onde registrar slogan?
O registro de slogan é semelhante ao processo de registro de marca, divergindo apenas nos órgãos governamentais destinados à realização do processo.
Uma das formas de registrar o Slogan é por meio da Associação Brasileira de Propaganda (ABP), mediante solicitação do procedimento. Assim, você protege não apenas a autoria da expressão de propaganda, mas também os conceitos e campanhas publicitárias.
Além disso, também é possível registrar o slogan pela Biblioteca Nacional, registrando os Direitos Autorais. Dessa forma, você garante que terceiros não copiem seu slogan, muito menos o utilizem de maneira indevida.
Se quiser saber mais sobre Propriedade Intelectual, este artigo da Arena pode te auxiliar.
Mas lembre-se! Antes mesmo de registrar o slogan da sua empresa ou até campanha publicitária, é imprescindível que você registre sua marca, dando-lhe direito de exclusividade e garantindo a segurança do seu negócio.
Uma empresa especializada nesse tipo de serviço é fundamental para que todo o processo seja executado corretamente, além de que apenas um profissional poderá avaliar e indicar os métodos mais adequados para você.
Pensando nisso, a Arena Marcas é uma empresa credenciada que trabalha com os processos que envolvem tanto o registro de marca quanto o registro de slogan.
Como saber se um Slogan já existe
Para saber se existe uma marca com o nome que se deseja registrar, basta realizar uma pesquisa rápida no próprio site do INPI para verificar, ainda que os profissionais da área tenham mecanismos mais eficientes que aumentam o deferimento. Contudo, no caso do Slogan, esse é um processo bem mais específico e detalhado, portanto deve ser realizado apenas por profissionais e consultores especialistas.
Se você chegou até aqui, deve ter percebido que saber se um slogan já existe e principalmente, registrar um slogan é um processo que exige o auxílio de profissionais qualificados.
Portanto, busque empresas confiáveis, que ofereçam um serviço de qualidade e garantam a eficácia de todo o processo de registro.
A Arena Marcas e Patentes é uma empresa com mais de 65 anos no mercado e pode te ajudar nisso! Com muito comprometimento, acompanhamos todo o seu processo de registro e trabalhamos para gerar o seu sucesso! Vem com a gente!
Saiba mais com a Arena Marcas!
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